David Ogilvy
Muchas veces llamado el padre de la publicidad
Aparte de su ética laboral se caracterizaba por la consistencia de su trabajo, nunca lanzaba una campaña sin antes haber echo los estudios respectivos.
Ogilvy se ponía en el lugar del consumidor y de ahí era que basab su trabajo.
Creía que el consumidor no era un idiota y debería ser respetado.
Es conocido dentro del medio por sus famosos "ogilvismos".
OGILVISMOS:
"Nunca escriba un aviso que no quisiera que lo viese su propia familia".
(En la agencia) "Buscamos los conocimientos como un cochino busca las trufas".
(A los clientes) "No compita con su agencia en el área de la creatividad. ¿Para qué tener un perro de guardia si va a ladrar usted mismo?"
"La mejor manera de conseguir nuevas cuentas es la de crear para nuestros clientes actuales el tipo de publicidad que atraerá a clientes futuros".
"El talento que necesitamos lo encontraremos con mayor facilidad entre los no-conformistas, disidentes y rebeldes".
"La decisión más importante es la de definir el posicionamiento del producto".
"Tolere al genio".
"Elimine los perros tristes que derraman el pesimismo".
"En Ogilvy & Mather hacemos dos cosas: cuidamos a los clientes y les damos enseñanzas a los jóvenes publicistas".
"Dentro de cada marca hay un producto, pero no todos los productos son marcas".
"Cuando haga publicidad para los extintores de fuego, comience con el fuego".
"Admiro a la gente con buenas modalidades que trata a los demás como seres humanos".
Algunas campañas famosas de Ogilvy:
William Bernbach
Uno de los hombres con más influencia en la cultura norteamericana
se concentró en ideas relevantes, frescas y decididamente maduras. Ideas nada pretenciosas. Y su acabado fue siempre bello, tan perfecto como era humanamente posible. Después de examinar un texto ya pulido, Bernbach decía: Recórtelo a la mitad. Simplemente enunciaba el titular y le solicitaba a sus mejores creativos que escribiera el resto de las palabritas. Se llamaba la UPB: U. de Publicidad de Bernbach.
Frente al enfoque de Ogilvy y otros publicitarios de su tiempo que hacían un gran hincapié en los contenidos por encima de las formas, Bill Bernbach creía firmemente que "la ejecución puede convertirse en contenido; puede ser tan importante como lo que se dice". De alguna forma este planteamiento evitaba situar al publicitario en una posición superior frente a la audiencia.Las características más habituales de su publicidad serían:
1. Evita la exageración, así como los clichés y la reiterada repetición.
2. El enfoque es directo y simple. "Se debe ser lo más simple, rápido y penetrante [...] venderles de la manera más económica y creativa posible."
3. Los anuncios deben sobresalir, tener un carácter propio. "Nadie los leerá si no se dicen con simpatía, originalidad e imaginación [...] en forma diferente".
4. Ignora la regla de que el humor no vende.Robert Fine, uno de sus redactores decía: "Nosotros reconocemos que un anuncio es un intruso. A la gente no necesariamente le gustan los anuncios y si es posible, los evitan. Por consiguiente, para realizar un buen anuncio existe una obligación de recompensar al lector por su tiempo y su paciencia [...] De esta manera, el entretenimiento o la diversión es una forma de recompensa".
5. Doyle, Dane & Bernbach restan importancia a la investigación pues consideran que tiende a generar anuncios demasiado similares. Los mismos datos conducen a las mismas conclusiones. Para Frank Rowsome "una de las desventajas de hacer todo en forma cuantitativa a través de la investigación es que, después de un tiempo, todos lo hacen de la misma manera [...] Si se actúa de manera que una vez que ha encontrado lo que tiene que decirse se considera el trabajo como realizado, entonces, lo que se hace es repetir la misma forma de los demás; así pues, se pierde totalmente el impacto".
Fuente: artediez.es
Dos de sus grandes campañas:
Leo Burnett
Otro grande de la publicidad que entendia que para hacer un producto más que conocido (hacerlo familiar) era necesario vincular iconos e imágenes para asi garantizar la permanencia del mismo en la mente del consumidor.
La honestidad de su trabajo no solo quedaba en su ética laboral sino que también se transmitía al producto al proponer mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto.
Algunas de sus campañas más memorables:
Tony the tiger: cara de frosted flakes conocido como zucaritas en Latinoamérica
Fue una de sus creaciones y tuvo mucha acogida entre los niños, ahora Tony es más deportivo y goza de un espíritu energético como es visible en todos los comerciales de zucaritas.
The Marlboro cowboy
Símbolo de masculinidad y patriotismo, gracias a ello Marlboro es ahora la marca de cigarrillos mas vendida del mundo. Burnett creo el concepto en 1955.
Starkist
Se trataba de un atún con la máxima aspiración de ser pescado por la compañía starkist. Charlie como se llama el pez se jactaba de tener buen gusto y una sofisticación sin igual sin embarbo en los comerciales de la marca siempre era rechazado cuando le decían: “lo siento Charlie Starkist no esta en busca de atunes de buen gusto sino de atunes que sepan bien”.
